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星程抢滩中档酒店单体低星酒店遇生存尴尬服

2019-10-08 19:22:40来源:励志吧0次阅读

  星程抢滩中档酒店 单体低星酒店遇生存尴尬 - 服务商

  【迈点】在竞争日益激烈的酒店市场,中档连锁酒店或将成为下一片蓝海,接棒经济型酒店的短兵相接。  曾担任锦江国际酒店公司高层的...

  【迈点】在竞争日益激烈的酒店市场,中档连锁酒店或将成为下一片蓝海,接棒经济型酒店的短兵相接。

  曾担任锦江国际酒店公司高层的邵兵,日前加盟国内最大的中档酒店集团星程酒店,出任CEO(首席执行官)。与邵兵低调加盟形成强烈对比的是,星程酒店最近一年在全国各地大张旗鼓、高调扩张,已经拥有了70多家酒店。

  星程加速圈地

  星程的野心很大。早在成立之初,星程董事长、携程旅行CEO范敏就强调,“与其他连锁集团不同的是,星程主要整合现有单体低星级酒店,且几年之内将不以营利为目的。”

  星程相关人士告诉,星程已在22个城市拥有70多家酒店,完成全国初步布局,并将锁定华东、华北、珠三角作为下一步发展重点,计划在年底拥有150家酒店。

  上述人士介绍,目前星程主要是采取加盟形式,为加盟酒店提供VI(Visual Identity,通译为视觉识别系统)设计、LOGO输出、统一用品采购等支持,并在携程和星程的络系统上加以推荐。

  对中档连锁酒店出现的发展热潮,华美酒店顾问机构首席管理专家赵焕焱分析,在国内经济型酒店和高档酒店市场格局已经形成,甚至出现投资过剩的情况下,越来越多资本开始进入中档连锁酒店市场。

  “中档酒店才是中国酒店业的主体,消费群体最多。”赵焕焱说。

  赵焕焱透露,除了星程以外,多家具有外国背景的跨国管理机构向他咨询,有意加大推进中档管理酒店的扩张步伐。

  据报道,全球最大的酒店集团之一万豪国际预计将于今年年底前在中国经营60家酒店,横跨6个品牌;并且将在未来五年内把这一数字翻番至120家。欧洲雅高酒店集团也计划今年在中国新开17家酒店。

  被忽视的中档市场

  最近几年,国内酒店市场的战火主要集中在高端豪华酒店与经济型酒店。相比之下,中档连锁酒店市场存在不小的空白,除了现有的星程、维也纳、假日快捷等少数几家之外,缺乏有影响力、覆盖面广的连锁品牌。

  赵焕焱分析,高端酒店以跨国公司垄断为主,但在经济型酒店上,国内公司表现突出,占据了95%的市场份额,中档连锁酒店虽然有多家外国公司提前进入,但还没有绝对优势,国内公司仍大有可为。

  不过,携程一位内部人士坦承:“中档酒店市场存量很大,但一直没有强势品牌出现,要做好并不容易。”

  单体低星酒店的处境

  赵焕焱认为,中档连锁酒店的扩张,将直接威胁到传统意义上单体低星酒店的生存地位。

  “中档连锁酒店不会和经济型酒店直接竞争,因为这两者服务的人群有差异。而在庞大的三星和四星级酒店群体中,品牌化和连锁化的进程已经开始,中档品牌连锁酒店今后将逐步取代单体三、四星级酒店的位置,成为这个层次的酒店的主体。”邵兵说。

  邵兵认为,类似于经济型酒店在过去几年的发展,预计在年内,国内将出现若干个大型中档酒店集团,单体酒店的数量将大幅度减少。

  对于数量众多的单体低星级酒店,赵焕焱认为,它们将会向中档经济型酒店演变,加入品牌和连锁经营是单体酒店比较易寻求的出路。

  中档酒店主要针对商务客人,消费区间多在元,眼下主力为众多单体三星酒店。(东方早报)

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