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关注中国木门行业呈现三梯队格局木门

2019-10-13 06:25:15来源:励志吧0次阅读

  关注:中国木门行业呈现“三梯队”格局_木门

  目前,中国木门行业一、二、三线阵营已'显山露水',一个企业需从产值、规模、营销点、经营管理水平、品牌影响力、消费者反响几个方面衡量。一线品牌渐呈全国之势,正四处跑马圈地,从区域到全国,从一线城市到二线城市,这类企业经营管理和品牌营销都具一定水平。二线品牌有一定实力及经营管理水平、品牌营销能力,是区域强势品牌,具备全国扩张能力。三线仅是区域圈点,品牌营销、经营管理水平较差,这类企业需苦练内功,从人才、技术、生产、管理、品牌规划、营销等方面都需要提高。当前来看,初步形成'三梯队'格局: 第一梯队:该类门企成长多年,有一定经销渠道和知名度,需二次品牌升级和突破现有经营瓶颈。比如TATA、润成创展、东威利、梦天等,虽然他们全国布点,但行业整体'划江而治'的格局尚未改变(北方门厂少有越过长江发展区域点,南方跨过北方稍微多点),真正成型的全国性品牌暂缺,这也是很多跨业资本介入的主要原因。 第二梯队:近年迅猛发展,拥有相当渠道,但品牌经营尚欠缺规划,有待整合。该阵营一般是成立时间较长、稍有一定规模的木门老企业,也包括由其他行业转型过来、尤其是家具与防盗门企业。月产在套之间,也有少部分在6000套左右,实木门在1000套-1500套左右,属区域强势品牌。 第三梯队:成立时间久,积蓄一定的渠道资源和某些特色产品,工厂规模不大,设备一般,但有意扩大市场,夫妻店居多,但管理粗放,销售量有限,公司品牌尚未定位,并欠缺VI规划,月产套,该比例占整个行业不小。 在木门产业现有阶段,逆水行舟,不进则退。二线欲挺进一线,三线欲挺进二线,要想不被挤出市场,靠传统的、缺乏科学规划的、自由散漫式经营,已不可能获得长久发展,将有被淘汰出局的危险。因此,把产品与服务做扎实,适时引入专业品牌规划,是其不二选择。

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