跑步

产品不能盲目跟风 陶企要懂得“我行我素”_a

2020-01-17 02:37:16来源:励志吧0次阅读

   前些天去看了力豪公司的新品布纹砖,这款砖不仅被经销商看好,而且仿的难度也很大,不是一般企业能做出来的效果。一是因为硬件设施先进,必须要有8通道喷墨机和相应的釉线以及传统工艺设备;二是工艺太复杂,没有自己对现有工艺技术的理解运用,单靠釉料公司支持根本做不到;三是要有对仿古砖的理解与执着。确保产品较长的保质期,方可维系品牌的个性和竞争力。

    过去,市场上早就出现过布纹砖,今年博洛尼亚展也有布纹砖展示,说明我们的产品开发思路是理性的,没有盲目去追随仿大理石趋势。仿布纹瓷砖能带给人们一种柔软、舒适的感觉,随着喷墨、釉水的技术进步,产品更能够真实还原布纹的细腻触感,肯定会赢得一定消费市场。

近年市场萧条,企业追随趋势、产品开发没有系统性的问题更加突出。对于这个问题,有识之士认为,企业要找准相应的位置,才不会在追随趋势中迷失方向。

其实,不论产品开发还是价格竞争,你追我赶于人于己都不利。你推新品卖10元,我仿你的卖8元,这是堵路。我的产品比你好,你只能卖10元,我要卖12元,这才是出路。唯有这样行业才会健康发展,企业才会各尽其才。

像福建喷墨外墙砖一开始利润不错,后面大家追上来后,价格一路下滑,直到利润微乎其微才罢休,导致大家都没有赚到钱。可少数企业坚持自己产品方向,没有上喷墨产品,日子过得倒是滋润。

    当前,仿古砖、原边木纹砖、薄板,产品更新和价格都是你追我赶,价格下滑倾向越来越明显。好在福建企业二代能够跳出原来圈子和思路,坚持自己的产品方向,这在一定程度上减少了价格竞争。

如果产品开发缺乏自主性和系统性,容易出现跟风行为。目前,部分企业为了抓住大理石瓷砖趋势以及体现创新能力,赢得竞争主动性,指出纯色坯开槽、倒角等深加工后,会暴露仿大理石瓷砖的不足,进而开发通体大理石,说是在观感上更有表里如一的效果。于是,不少企业追随加入“通体”中来。

应该说,仿大理石瓷砖重在纹理逼真度上下功夫,要不要做成通体应当从生产成本以及实用性等方面多加考虑。不能一味在通体上你追我赶,一来浪费资源,二来增加消费者负担。

    其实,不论是上墙还是铺地,瓷砖有没有通体是看不出来的。如果要在加工的时候体现表里如一的效果,生产企业只要生产很小部分通体砖就足矣。就像配件一样,没有必要主砖也通体。相信陶瓷人都明白这个道理,只是生怕被趋势淘汰而为之。

当前陶瓷行业产品赶着出新品,说明三个问题。一,产品做不到经典,唯有靠新鲜感来打动消费者。就像人一样,没有内才,只有通过打扮外表来吸引人关注。二,实现产品表现力的手法还不够丰富。多数企业不善于研究,只局限于现有的技术工艺,就像当前经济一样,选择投资的渠道少,大家只好往房地产投,房地产热也难免。三,应用方面缺乏研究,为了拉动销售,厂家只好从单片产品效果方面去努力。

市场处在高速发展时期,有足够的容量让企业在一个方向上你追我赶,但是到了现在,消费者已经出现分化,对产品个性化要求越来越高。这个时候,企业就得跟着消费者分流,根据企业各自擅长做好各自产品,去占领相应的市场。事实上,瓷砖作为消费频率很低的耐用品,没有必要去炒作每年流行新趋势或新产品,如果那样的话,你家就得年年重装,这是不现实的。

    为什么博洛尼亚展每年都有新东西?因为喷墨机、墨水、功能性、特殊釉料等新设备和新技术,都要有相应的新产品展示来体现效果。意大利陶企的研发能力虽强大,但也要根据市场消费节奏去开发产品。只不过是因为工艺技术多年积累在那里,所以会觉得每年有新东西,一旦全部搬出来后,你也就觉得他们没有新鲜感了。随着市场趋向于理性发展,接下来企业趋众心理是不是也该降温,把精力更多地放在产品系统性延伸、工艺表达和细节处理上。

小孩脾胃虚弱吃什么
三岁宝宝脸发黄
吃什么能活血化瘀消肿止痛
儿童吃的止咳药
分享到: