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家用电器热水器暖农村节日效应显灵

2019-08-15 10:10:11来源:励志吧0次阅读

家用电器:热水器暖农村 节日效应显灵? 2010-12-09 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

投资要点:

农村市场好于预期,上调家电下乡全年销售额。

热水器农村需求释放,彩电旺季来临。

关注青岛海尔(电热水器份额第一)、万家乐(燃气热水器份额第一)报告摘要:

家电农村销售仍处于平稳增长通道。我们预计2010年销量和销售额将分别约7800万台和1750亿元,同比增长分别有望超过125%和170%。

今年农村市场地位相对09年有很大程度提升。家电各大品种的农村占比显著提升。冰箱、彩电的农村销量占国内市场近半壁江山,这些品种的农村保有量正在快速爬升过程中。

热水器在农村热销。主要是热水器在农村需求迅速释放,以及冬季低温催化了刚性需求;11月同比、环比增长286%、 8%,1-11月热水器和彩电销售额增速快于下乡整体水平,热水器是唯一占比大幅上升品种,占比增加了4个百分点。

预计2011年家电以旧换新销售额增幅超40%。我们预计2010年销量超过2800万台,销售额为1064亿元;2011年销量超过4200万台,销售额超过1500亿元。假设2011年日均销量为11.6万台、日均销售额为4.2亿元。

节日效应。自以旧换新政策实施以来,每次大型节假日后销售就会提速到新平台。

投资建议。热水器成为农村的主流热销产品,关注青岛海尔(电热水器份额第一)、万家乐(燃气热水器份额第一)、美的电器、华帝股份;彩电进入春节旺季和升级换代高峰期,关注海信电器。

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